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《媒体经营运作实务全书》
图书编号：0 产品积分：0
图书作者：褚多锋出版社：清华大学出版社册数规格：16
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商品描述：

《媒体经营运作实务全书》
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论可持续发展见下媒介的生存与发展
中国报纸前景展望
我国电视广播的新时代
试论新媒体
资本运营将成为媒体新的竞争点
中国新闻媒介产业发展的现状、趋势与对策
第一篇新世纪媒介产业化全景透视
第一章中国的媒介产业化概览
第二章媒介产业化经营模式和策略
第三章媒介产业的制度创新
第四章媒介产业化与资本结缘
第五章媒介产业化经营的市场竞争
第六章转型期的日本媒介产业
第七章当代媒介产业的发展趋势
第二篇操作媒介管理的博弈定式
第一章媒介管理概述
第二章媒介领导与媒介组织
第三章媒介的财务管理
第四章媒介的人力资源管理
第五章媒介市场分析
第六章媒介的生产管理
第七章媒介产品的开发与营销
第八章媒介策划
第九章媒介的经营模式
第十章媒介经营中的法律问题
第三篇解读报业经营的实战法则
…………
第四篇掌握经营广播电视业的黄金定律
第一章给广播电视事业定位
第二章广播电视产业经营运作概览
第三章突破广播电视管理的制度瓶颈
第四章编织有线广播电视的运营金网
第五章探求广播业运营管理的诀窍
第六章找准电视产业经营运作的关键点
第七章有线电视：电视产业经营运作的重要支柱
第八章电视策划浮出水面
第九章地方卫视崛起的秘密
第十章电视媒介的全数字化生存
第十一章电视传媒新动向
第五篇破译经营邮政业的操作密码
第一章邮政概述
第二章邮政运作管理基础
第三章邮政企业生产组织
第四章邮政生产作业
第五章邮政商务信涵业务的组织管理
第六章邮政商务信涵业务营销策略
第六篇把握电信企业经营的非常方案
第一章电信全球竞争
第二章电信业对传媒业的影响
第三章电信企业生产运作管理
第四章电信企业经营战略管理
第五章电信业市场的经营理念
第六章电信企业资本经营
第七章电信市场营销管理
第八章电信业制度创新
第七篇参透广告媒体经营的完胜锦囊
第一章广告媒体
第二章广告媒体评估
第三章广告媒体选择
第四章广告媒体决策管理
第五章广告媒体战略及优化组合方案
第六章广告媒体运用策略
第七章特殊广告媒体方式和新广告媒体互联网的运用
第八章网络广告
第九章整合营销传播
第十章专业媒体购买公司
第十一章 21世纪国际广告业动向
第八篇点击网络媒体的财富按钮
第一章揭开网络媒体的面纱
第二章双向互动：网络媒体的魅力所在
第三章网络媒体发展策略及其存在的问题
第四章网络策划：创造财富奇迹的动力源泉
第五章注意力经济与网络淘金术
第六章网络媒体发展趋势
第九篇媒体经营成功档案揭秘
第一章惊天并购：传媒巨无霸横空出世
第二章美国在线：最大网络新媒体崛起探秘
第三章时代华纳：以连环并购成就霸业
第四章新闻集团：永远扩张的传媒帝国
第五章迪斯尼：美国巨鼠设下的娱乐陷阱
第六章美国广播寡头群雄纷争秘闻录
第七章美国电视业诸侯争霸纪实
…………
第十篇寻求应对全球化的实用方案
第一章全球化：媒体产业不可避免的潮流
第二章我国传媒产业应对入世的策略
第三章 WTO的框架与运行
参考文献

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